‘livsstil’ i reklam

Bob Sheard, medgrundare av FreshBritain, en Londonbaserad kreativ byrå som arbetar med Nike, Levis, Dr Martens, Arc ‘ teryx och New Balance, fortsätter sin kommentar till verksamheten i det senaste inlägget. Här undersöker han Varför livsstil fortfarande är ett viktigt knep som varumärken fortsätter att gynna och frågar om de behöver hitta nya sätt att få kontakt med konsumenterna när takten i deras dialog blir snabbare och blir mer komplex.

i åratal har varumärken kopplat en stor del av livet till vad de gör för att kontextualisera det. Att sälja en livsstil är något som har fungerat för varumärken sedan de började marknadsföra sig på ett organiserat sätt.

varför fortsätter vi att falla för det? Jag har bär Calvin Klein underkläder för 30 år och jag har aldrig lyckats få en sex-pack. Det fungerar inte.

enligt min mening kommer vi att börja se tillbaka på denna era av reklam på samma sätt som vi nu tittar på 1950-talets cigarettreklam och undrar varför föll folk för det? Varför trodde folk att när de rökte en cigarett såg de ut som Cary Grant? Det gjorde de inte.

om du tittar på alla modetidningar är det allt livsstilsdrivet, alla livsstilsmagasin är livsstilsdrivna, alla stilmagasin är livsstilsdrivna – varför fortsätter vi att falla för det? Varför fortsätter vi att titta på en tidning, se en bild som har konstruerats med den bästa fotografen som varumärket har råd med, den bästa stylisten som varumärket har råd med, den bästa platsen som varumärket har råd med, med varumärkets namn på det, varumärkets produkt på det – och sedan presentera det som en livsstil som vi tror att vi vill köpa in? Jag tror att vi är på väg mot en massiv förändring och jag tror att det kommer att motsvara den förändring som inträffade i amerikansk bilreklam på 1950-talet.

på 50 – talet var amerikansk bilreklam allt livsstilsdrivet-du hade Chevy, Buick, Dodge och Ford som alla presenterade ‘Big America’ och ‘Big Cars’. Det handlade om att glatt konsumera ‘stora’ utomhusplatser med dessa stora bilar.

det var ett hav av livsstil.

om du tittar på reklam då och kontrasterar det med nu, från Ralph Lauren till Abercrombie & Fitch, är alla livsstilsdrivna och om du går tillbaka till 1950-talet var det detsamma.

sedan kom ett märke och ändrade status quo. Det varumärket var VW, som mindre än tio år efter andra världskriget tog en tysk bil in på den amerikanska marknaden och med ett enkelt produktskott av en VW Beetle kallade det en ‘citron’. Det var provocerande, Anti-livsstil och det fungerade verkligen.

och idag flyttar alla varumärken vi arbetar med gradvis bort från livsstil. Du måste vara i spetsen för att säga sanningen, vara ärlig i din reklam och finna att magin borde vara i produkten, inte i den vaga livsstilen som inte finns någonstans.

det finns ett paradigmskifte i hur konsumenter engagerar sig med varumärken; traditionellt skulle varumärken ansluta två gånger om året – en gång med sommarkampanjen och en gång med vinterkampanjen. Samtalet gick, ” vi bara se varandra två gånger om året så jag kommer att presentera dig med denna livsstil som du kan välja att köpa in.”Nu samverkar vi med våra varumärken varje dag via Internet, sociala medier etc. så en enda högeffektiv reklamkampanj räcker inte. Det vi måste skapa är meningsfulla relationer där varumärkeskommunikation måste vara djupare, mer ärlig och robust.

därefter när du kliar under ytan av ett varumärke, till skillnad från vag livsstil, finns det större djup och personlighet. Konsumenten kommer att kräva mer av det från våra varumärken och varumärken måste räkna ut detta mycket snabbt eftersom den ständiga fortsättningen av livsstilsdriven reklam med hög effekt inte kommer att minska den längre. Det kommer att sluta fungera och de varumärken som utvecklar starka, meningsfulla relationer med sina konsumenter kommer att lyckas.

sommarens BBB kommer att vara full av livsstil och 99% av varumärkena där kommer att försöka ‘out-fake’ sin granne i en värld där vi hittar sanningen i produkten.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.