‘ Lifestyle ‘in Advertising

Bob Sheard, Co-fondator al FreshBritain, o agenție de creație din Londra care lucrează cu Nike, Levis, Dr.Martens, Arc’ teryx și New Balance, își continuă comentariul asupra afacerii în această ultimă postare. Aici el examinează de ce stilul de viață rămâne un truc cheie pe care brandurile continuă să-l favorizeze și întreabă dacă trebuie să găsească noi modalități de a se conecta cu consumatorii, pe măsură ce ritmul dialogului lor se accelerează și devine mai complex.

de ani de zile, brandurile au atașat o mare parte din viață la ceea ce fac pentru a o contextualiza. Vânzarea unui stil de viață este ceva care a funcționat pentru mărci de când au început să se comercializeze într-un mod organizat.

de ce ne tot păcălim? Port lenjerie Calvin Klein de 30 de ani și nu am reușit niciodată să obțin un pachet de șase. Nu merge.

în opinia mea, vom începe să privim înapoi la această eră a publicității în același mod în care ne uităm acum la publicitatea pentru țigări din anii 1950 și ne întrebăm de ce au căzut oamenii pentru asta? De ce au crezut oamenii că atunci când au fumat o țigară, arătau ca Cary Grant? Nu au făcut – o.

dacă te uiți la toate revistele de modă, totul este condus de stilul de viață, toate revistele de stil sunt conduse de stilul de viață, toate revistele de stil sunt conduse de stilul de viață-de ce continuăm să cădem pentru asta? De ce continuăm să ne uităm la o revistă, să vedem o imagine care a fost construită cu cel mai bun fotograf pe care și – l poate permite marca, cel mai bun stilist pe care și-l poate permite marca, cea mai bună locație pe care și-o poate permite marca, cu numele mărcii pe ea, produsul mărcii pe ea-și apoi să o prezentăm ca un stil de viață pe care credem că vrem să-l cumpărăm? Cred că suntem pe punctul de a face o schimbare masivă și cred că va fi echivalentul schimbării care a avut loc în publicitatea auto din SUA în anii 1950.

în anii ’50, publicitatea auto americană era bazată pe stilul de viață – aveați Chevy, Buick, Dodge și Ford care prezentau’ Big America ‘și’Big Cars’. A fost vorba de a consuma fericit locații mari în aer liber cu aceste mașini mari.

a fost o mare de stil de viață.

dacă te uiți la publicitatea de atunci și o contrastezi cu acum, de la Ralph Lauren la Abercrombie & Fitch, toată lumea este condusă de stilul de viață și dacă te întorci în anii 1950 a fost la fel.

apoi a apărut o marcă și a schimbat status quo-ul. Această marcă a fost VW, care la mai puțin de zece ani după cel de-al Doilea Război Mondial, a luat o mașină germană pe piața americană și folosind un produs simplu împușcat de un VW Beetle a numit-o ‘lămâie’. A fost provocator, anti-stil de viață și a funcționat cu adevărat.

și astăzi, toate mărcile cu care lucrăm se îndepărtează treptat de stilul de viață. Trebuie să fii în avangarda de a spune adevărul, de a fi sincer în publicitatea ta și de a descoperi că magia ar trebui să fie în produs, nu în stilul de viață vag care nu există nicăieri.

există o schimbare de paradigmă în modul în care consumatorii interacționează cu mărcile; în mod tradițional, Mărcile se conectează de două ori pe an – o dată cu campania de vară și o dată cu campania de iarnă. Conversația a fost: “Ne vedem doar de două ori pe an, așa că vă voi prezenta acest stil de viață pe care îl puteți alege să îl cumpărați.”Acum interacționăm cu brandurile noastre în fiecare zi prin Internet, social media etc. deci, o singură campanie publicitară cu impact ridicat nu este suficientă. Ceea ce trebuie să creăm sunt relații semnificative în care comunicarea mărcii trebuie să fie mai profundă, mai cinstită și mai robustă.

ulterior, atunci când vă zgâriați sub suprafața unui brand, spre deosebire de stilul de viață vag, există o mai mare profunzime și personalitate. Consumatorul va cere mai mult de la brandurile noastre, iar brandurile trebuie să-și dea seama foarte repede, deoarece perpetuarea continuă a publicității bazate pe stilul de viață cu impact ridicat nu o va mai reduce. Va înceta să funcționeze și mărcile care dezvoltă relații puternice și semnificative cu consumatorii lor vor reuși.

BBB din această vară va fi plin de stil de viață și 99% dintre mărcile de acolo vor încerca să-și falsifice vecinul într-o lume în care găsim adevărul în produs.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.