‘ Lifestyle ‘ in Advertising

Bob Sheard, co-fundador da FreshBritain, uma agência criativa com sede em Londres que trabalha com nomes como Nike, Levis, Dr. Martens, Arc’teryx e New Balance, continua seu comentário sobre o negócio neste último post. Aqui, ele examina por que o estilo de vida continua sendo uma manobra fundamental que as marcas continuam a favorecer e pergunta se precisam encontrar novas maneiras de se conectar com os consumidores à medida que o ritmo de seu diálogo se acelera e se torna mais complexo.

durante anos, as marcas anexaram uma grande fatia da vida ao que fazem para contextualizá-la. Vender um estilo de vida é algo que funciona para as marcas desde que começaram a se comercializar de forma organizada.

por que continuamos caindo por isso? Eu uso roupas íntimas Calvin Klein há 30 anos e nunca consegui um pacote de seis. Não funciona.

na minha opinião, começaremos a olhar para trás nesta era da publicidade da mesma forma que agora olhamos para a publicidade de cigarros dos anos 1950 e nos perguntamos por que as pessoas se apaixonaram por isso? Por que as pessoas pensavam que, quando fumavam um cigarro, pareciam Cary Grant? Eles não o fizeram.

se você olhar para todas as revistas de moda, tudo é voltado para o estilo de vida, todas as revistas de estilo de vida são orientadas para o estilo de vida, todas as revistas de estilo de vida são orientadas para o estilo de vida – por que continuamos nos apaixonando por isso? Por que continuamos olhando uma revista, ver uma imagem que foi construída com o melhor fotógrafo que a marca pode pagar, o melhor estilista do que a marca pode pagar, o melhor local que a marca pode pagar, com o nome da marca, a marca do produto sobre ele, e, em seguida, apresentar como um estilo de vida que pensamos que deseja comprar? Acho que estamos à beira de uma mudança maciça e acho que será o equivalente à mudança que ocorreu na publicidade de carros dos EUA na década de 1950.

nos anos 50, a publicidade de carros americanos era voltada para o estilo de vida – você tinha Chevy, Buick, Dodge e Ford apresentando ‘Big America’ e ‘Big Cars’. Tratava-se de consumir alegremente locais “Grandes” Ao ar livre com esses carros grandes.

era um mar de estilo de vida.

se você olhar para a publicidade naquela época e contrastá-lo com agora, de Ralph Lauren para Abercrombie & Fitch, todo mundo é estilo de vida impulsionado e se você voltar para a década de 1950 era o mesmo.

então uma marca veio e mudou o status quo. Essa marca era a VW, que menos de dez anos após a Segunda Guerra Mundial, levou um carro alemão ao mercado americano e usando um simples produto de um Fusca VW chamado de ‘limão’. Foi provocativo, anti-estilo de vida e realmente funcionou.

e hoje, todas as marcas com as quais trabalhamos estão gradualmente se afastando do estilo de vida. Você tem que estar na vanguarda de dizer a verdade, ser honesto em sua publicidade e descobrir que a magia deve estar no produto, não no estilo de vida vago que não existe em lugar nenhum.

há uma mudança de paradigma na forma como os consumidores se envolvem com as marcas; tradicionalmente, as marcas se conectavam duas vezes por ano – uma com a campanha de verão e outra com a campanha de Inverno. A conversa foi, ” nós só nos vemos duas vezes por ano, então vou apresentar a você esse estilo de vida que você pode escolher comprar.”Agora fazemos interface com nossas marcas todos os dias através da Internet, mídias sociais etc. portanto, uma única campanha publicitária de alto impacto não é suficiente. O que temos que criar São relacionamentos significativos, onde a comunicação da marca deve ser mais profunda, mais honesta e robusta.

posteriormente, quando você coça sob a superfície de uma marca, ao contrário do estilo de vida vago, há maior profundidade e personalidade. O consumidor vai exigir mais de nossas marcas e as marcas têm que descobrir isso muito rapidamente, porque a perpetuação contínua da publicidade orientada para o estilo de vida de alto impacto não vai mais cortá-la. Vai parar de funcionar e as marcas que estão desenvolvendo relacionamentos fortes e significativos com seus consumidores terão sucesso.

o BBB deste verão será inundado de estilo de vida e 99% das marcas tentarão “enganar” seu vizinho em um mundo onde encontramos a verdade no produto.

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