“Lifestyle” w reklamie

Bob Sheard, współzałożyciel FreshBritain, londyńskiej agencji kreatywnej współpracującej z takimi firmami jak Nike, Levis, Dr Martens, Arc’teryx i New Balance, kontynuuje swój komentarz na temat biznesu w tym najnowszym poście. W tym miejscu bada, dlaczego styl życia pozostaje kluczowym chwytem, który marki nadal faworyzują, i pyta, czy muszą znaleźć nowe sposoby łączenia się z konsumentami, ponieważ tempo ich dialogu przyspiesza i staje się bardziej złożone.

od lat marki przywiązują dużą część życia do tego, co robią, aby je kontekstualizować. Sprzedaż Stylu Życia jest czymś, co działa dla marek, odkąd zaczęły się promować w zorganizowany sposób.

dlaczego ciągle się na tym zakochujemy? Mam na sobie bieliznę Calvin Klein od 30 lat i nigdy nie udało mi się zdobyć sześciopaka. To nie działa.

moim zdaniem zaczniemy spoglądać wstecz na tę erę reklamy w ten sam sposób, w jaki patrzymy teraz na reklamę papierosów z lat 50. i zastanawiamy się, dlaczego ludzie się na nią nabrali? Dlaczego ludzie myśleli, że kiedy palą papierosa, wyglądają jak Cary Grant?

jeśli spojrzysz na wszystkie magazyny o modzie, wszystkie magazyny o modzie są napędzane stylem życia, wszystkie magazyny o modzie są napędzane stylem życia – dlaczego ciągle się na to zakochujemy? Dlaczego ciągle oglądamy magazyn, widzimy obraz, który został skonstruowany z najlepszym fotografem, na którego markę stać, najlepszym stylistą, na którego markę stać, najlepszą lokalizacją, na którą marka może sobie pozwolić, z nazwą marki, produktem marki – a następnie przedstawiamy go jako styl życia, który naszym zdaniem chcemy kupić? Myślę, że jesteśmy na skraju ogromnej zmiany i myślę, że będzie to odpowiednik zmiany, która miała miejsce w reklamie samochodów w USA w latach 50.

w latach 50.Amerykańskie reklamy samochodów były napędzane stylem życia – Chevy, Buick, Dodge i Ford prezentowały “wielką Amerykę” i “duże samochody”. Chodziło o szczęśliwe spożywanie “dużych” plenerów z tymi wielkimi samochodami.

to było morze stylu życia.

jeśli spojrzysz na reklamę wtedy i kontrastujesz ją z teraz, od Ralpha Laurena do Abercrombie &, każdy ma styl życia, a jeśli cofniesz się do lat 50-tych, to było tak samo.

wtedy pojawiła się jedna marka i zmieniła status quo. Marką tą był VW, który niecałe dziesięć lat po ii wojnie światowej wprowadził niemiecki samochód na rynek amerykański i wykorzystując prosty produkt VW Beetle nazwał go “cytryną”. To było prowokacyjne, anty-styl życia i naprawdę działało.

a dziś wszystkie marki, z którymi pracujemy, stopniowo odchodzą od stylu życia. Musisz być w awangardzie mówienia prawdy, być uczciwym w reklamie i stwierdzać, że magia powinna być w produkcie, a nie w niejasnym stylu życia, który nigdzie nie istnieje.

istnieje zmiana paradygmatu w sposobie, w jaki konsumenci angażują się w marki; tradycyjnie marki łączą się dwa razy w roku – raz z kampanią letnią, a raz z kampanią zimową. Rozmowa poszła: “widujemy się tylko dwa razy w roku, więc przedstawię ci ten styl życia, w który możesz kupić.”Teraz codziennie komunikujemy się z naszymi markami za pośrednictwem Internetu, mediów społecznościowych itp. tak więc pojedyncza kampania reklamowa o dużym wpływie to za mało. To, co musimy stworzyć, to znaczące relacje, w których komunikacja marki musi być głębsza, bardziej uczciwa i solidna.

następnie, gdy podrapujesz się pod powierzchnią marki, w przeciwieństwie do niejasnego stylu życia, istnieje większa głębia i osobowość. Konsument będzie wymagał więcej od naszych marek, a marki muszą to szybko zrozumieć, ponieważ ciągłe utrwalanie reklam o wysokim wpływie na styl życia nie będzie już go ograniczać. Przestanie działać, a marki, które rozwijają silne, znaczące relacje ze swoimi konsumentami, odniosą sukces.

tego lata BBB będzie pełne stylu życia, a 99% marek będzie próbowało “oszukać” swojego sąsiada w świecie, w którym znajdziemy prawdę w produkcie.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.