‘ Lifestyle ‘In Advertising

Bob Sheard, medeoprichter van FreshBritain, een in Londen gevestigd creatief bureau dat werkt met onder meer Nike, Levis, Dr Martens, Arc’ teryx en New Balance, vervolgt zijn commentaar op het bedrijf in dit laatste bericht. Hier onderzoekt hij waarom Lifestyle nog steeds een sleutelrol speelt die merken blijven Spelen en vraagt hij zich af of ze nieuwe manieren moeten vinden om met consumenten in contact te komen naarmate het tempo van hun dialoog toeneemt en complexer wordt.

al jaren hechten merken een groot deel van het leven aan wat ze doen om het te contextualiseren. De verkoop van een lifestyle is iets dat heeft gewerkt voor merken sinds ze begonnen marketing zichzelf op een georganiseerde manier.

Waarom vallen we er steeds voor? Ik draag al 30 jaar Calvin Klein ondergoed en ik heb nog nooit een six-pack gekregen. Het werkt niet.

naar mijn mening zullen we terugblikken op dit tijdperk van reclame op dezelfde manier als we nu kijken naar de sigarettenreclame uit de jaren 1950 en ons afvragen waarom mensen erin trapten? Waarom dachten mensen dat als ze een sigaret rookten ze op Cary Grant leken? Dat deden ze niet.

als je kijkt naar alle modetijdschriften is het allemaal lifestyle driven, alle lifestyle magazines zijn lifestyle driven, alle style magazines zijn lifestyle driven – waarom vallen we er steeds voor? Waarom blijven we naar een tijdschrift kijken, zien we een beeld dat is opgebouwd met de beste fotograaf die het merk zich kan veroorloven, de beste stylist die het merk zich kan veroorloven, de beste locatie die het merk zich kan veroorloven, met de naam van het merk erop, het product van het merk erop – en dan presenteren we dat als een levensstijl die we denken in te kopen? Ik denk dat we aan de vooravond staan van een enorme verandering en ik denk dat dit het equivalent zal zijn van de verandering die zich in de Amerikaanse autoreclame in de jaren vijftig heeft voorgedaan.

in de jaren ’50 was de Amerikaanse autoreclame alleen maar lifestyle – je had Chevy, Buick, Dodge en Ford die allemaal’ Big America ‘en’Big Cars’ presenteerden. Het ging over het gelukkig consumeren van’ grote ‘outdoor locaties met deze grote auto’ s.

het was een zee van levensstijl.

als je kijkt naar de reclame van toen en het contrast met nu, van Ralph Lauren tot Abercrombie & Fitch, iedereen is Levensstijl gedreven en als je teruggaat naar de jaren 1950 was het hetzelfde.

toen kwam één merk en veranderde de status quo. Dat merk was VW, die minder dan tien jaar na de Tweede Wereldoorlog, nam een Duitse auto in de Amerikaanse markt en met behulp van een eenvoudig product schot van een VW Kever noemde het een ‘citroen’. Het was provocerend, anti-lifestyle en het werkte echt.

en tegenwoordig veranderen alle merken waarmee we werken geleidelijk aan van levensstijl. Je moet in de voorhoede staan van het vertellen van de waarheid, eerlijk zijn in je reclame en vinden dat de magie in het product moet zitten, niet in de vage levensstijl die nergens bestaat.

er is een paradigmaverschuiving in de manier waarop consumenten omgaan met merken; traditioneel zouden merken twee keer per jaar in contact komen – één keer met de zomercampagne en één keer met de wintercampagne. Het gesprek ging als volgt: “We zien elkaar maar twee keer per jaar, dus ik ga je deze levensstijl aanbieden waar je voor kunt kiezen om in te kopen.”Nu communiceren we dagelijks met onze merken via Internet, social media etc. dus een enkele high-impact reclamecampagne is niet genoeg. Wat we moeten creëren zijn betekenisvolle relaties waarbij merkcommunicatie dieper, eerlijker en robuuster moet zijn.

als je vervolgens onder het oppervlak van een merk krabt, is er, in tegenstelling tot een vage levensstijl, meer diepte en persoonlijkheid. De consument zal meer van het van onze merken en merken moeten dit uitzoeken zeer snel omdat de voortdurende bestendiging van high-impact lifestyle gedreven reclame is niet van plan om het meer te snijden. Het zal stoppen met werken en de merken die sterke, betekenisvolle relaties met hun consumenten ontwikkelen zullen slagen.

de BBB van deze zomer zal overspoeld worden met lifestyle en 99% van de merken daar zal proberen hun buurman te ‘out-faken’ in een wereld waar we de waarheid in het Product vinden.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.