‘Lifestyle’ in Advertising

Bob Sheard, Medstifter Av FreshBritain, Et London-basert kreativt byrå som arbeider med slike Som Nike, Levis, Dr Martens, Arc ‘ Teryx og New Balance, fortsetter sin kommentar til virksomheten i dette siste innlegget. Her undersøker Han Hvorfor Livsstil er et viktig knep som merker fortsetter å favorisere og spør om de trenger å finne nye måter å koble til forbrukerne etter hvert som dialogen øker og blir mer kompleks.

i årevis har merkevarer knyttet en stor del av livet til det de gjør for å kontekstualisere det. Selge en livsstil er noe som har jobbet for merkevarer siden de begynte å markedsføre seg selv på en organisert måte.

Hvorfor fortsetter vi å falle for det? Jeg har brukt calvin Klein undertøy i 30 år, og jeg har aldri klart å få en six-pack. Det virker ikke.

etter min mening vil vi begynne å se tilbake på denne reklametiden på samme måte som vi nå ser på 1950-tallets sigarettreklame og lurer på hvorfor folk falt for det? Hvorfor trodde folk at Når de røykt en sigarett som de så Ut Som Cary Grant? De gjorde det ikke.

hvis du ser på alle motemagasiner, er det alle livsstilsdrevne, alle livsstilsmagasiner er livsstilsdrevne, alle stilmagasiner er livsstilsdrevne – hvorfor fortsetter vi å falle for det? Hvorfor fortsetter vi å se på et magasin, se et bilde som er konstruert med den beste fotografen som merkevaren har råd til, den beste stylisten som merkevaren har råd til, den beste plasseringen merket har råd til, med merkets navn på det, merkets produkt på det – og deretter presentere det som en livsstil som vi tror vi vil kjøpe inn? Jeg tror vi er på randen av en massiv endring, og jeg tror det vil være det samme som endringen som skjedde I AMERIKANSK bilreklame på 1950-tallet.

På 50-tallet var Amerikansk bilreklame all livsstilsdrevet – Du hadde Chevy, Buick, Dodge og Ford som alle presenterte ‘Big America’ og ‘Big Cars’. Det handlet om lykkelig forbruker ‘Store’ utendørs steder med disse store bilene.

det var et hav av livsstil.

hvis du ser på reklame da og kontrasterer den med nå, Fra Ralph Lauren Til Abercrombie & Fitch, er alle livsstilsdrevet, og hvis du går tilbake til 1950-tallet var det det samme.

så kom et merke sammen og endret status quo. Det merket var VW, som mindre enn ti år etter Andre Verdenskrig, tok en tysk bil inn I Det Amerikanske markedet og brukte et enkelt produktskudd av EN vw Beetle kalt det en ‘sitron’. Det var provoserende, anti-livsstil og det virkelig fungerte.

og i dag skifter alle merkene vi jobber med gradvis bort fra livsstil. Du må være i forkant av å fortelle sannheten, å være ærlig i reklame og finne at magien skal være i produktet, ikke i vag livsstil som ikke finnes overalt.

det er et paradigmeskifte i hvordan forbrukere engasjerer seg med merkevarer; tradisjonelt ville merkevarer koble to ganger i året – en gang med sommerkampanjen og en gang med vinterkampanjen. Samtalen gikk, ” Vi ser bare hverandre to ganger i året, så jeg kommer til å presentere deg med denne livsstilen som Du kan velge å kjøpe inn.”Nå samhandler vi med våre merker hver dag via Internett, sosiale medier etc. så en enkelt høy effekt reklamekampanje er ikke nok. Det vi må skape er meningsfulle relasjoner der merkevarekommunikasjon må være dypere, mer ærlig og robust.

Deretter når du skraper under overflaten av et merke, i motsetning til vag livsstil, er det større dybde og personlighet. Forbrukeren vil kreve mer av det fra våre merker og merker må finne ut dette veldig raskt fordi den kontinuerlige videreføringen av livsstilsdrevet reklame ikke kommer til å kutte den lenger. Det kommer til å slutte å fungere, og merkene som utvikler sterke, meningsfulle relasjoner med sine forbrukere, kommer til å lykkes.

sommerens BBB vil være full av livsstil og 99% av merkene der vil prøve å ‘forfalske’ sin nabo i en verden der vi finner Sannheten i Produktet.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.