Hvordan 2 ikoniske Maine-forhandlere forbereder seg på en lang, virus-endret høytid

årsskiftet høytiden startet tidligere enn vanlig I Maine i år, med elgtrepynt og Julekort med kystscener som allerede ligger i gang i Renys varehus i September.

pandemiferien lover å være en av de lengste i minnet som forhandlere strekker seg for å gjøre opp for færre kunder som er tillatt i butikker, kunder med mindre disponibel inntekt, uforutsigbare produktmangel og et skifte til online kjøp. Normalt starter i November, sesongen kan gjøre eller ødelegge en forhandler suksess, bidrar om 20 prosent eller mer av årlig omsetning, Ifølge National Retail Federation.

To ikoniske familieeide Maine-forhandlere, 108 år Gamle Ll Bean og 71 år Gamle Renys, har sett tøffe tider tidligere, inkludert flere tilbakeslag og andre pandemier. Mens mye forblir ukjent om det fremtidige sporet av viruset og økonomien, kan disse langtidstimerne være flinkere enn de fleste til å finne ut nye måter å tromme opp salg og finne varme varer i mangelvare.

“Vi er ganske gode til å grave rundt og våre kjøpere er gode,” Sa John Reny. Han er president I Newcastle-baserte Renys og sønn av 17-butikkjedens grunnlegger, R. H. Reny.

Et av de største problemene har vært at produsenter, som stengte tidlig i pandemien, fortsatt ikke kan hente etterspørselen, sa han. Reny forventer en god høytiden etter sommersalget nesten fanget opp til forrige sommer.

Jule elementer linje hyller På Renys I Bridgton På September. 10 som forhandlere landsomfattende forsøker å forlenge feriesesongen for å motvirke pandemiens dempende effekt på økonomien og forbrukernes følelser. Kreditt: Lori Valigra / BDN

Renys hadde stengt sine butikker i To måneder fra Mars, men startet curbside salg i April før gjenåpning av juni. Likevel vil de to månedene trimme 10 prosent av forhandlerens helårssalg, som normalt er rundt $ 70 millioner, Sa Reny. Selskapet sysselsetter 450 personer og planlegger å ansette noen sesongarbeidere i løpet av ferien.

Renys, som mange mindre Maine-forhandlere, er avhengig av kunder i butikken i stedet for online salg. Reny sa stadig skiftende og overraskende varer butikkjeden ofte selger og sitt fokus på desinfisering og sosial distansering gi det en kant med shoppere.

” mange ting er helt nye hver dag, fem dager i uken, og du vet aldri hva Du skal finne,” Sa Reny og noterte kjeden har et lager på 130 000 kvadratmeter til lagervarer. “Og folk sier ,” jeg føler meg veldig trygg i butikken din, du gjør de riktige tingene.'”

en populær begivenhet som kanskje ikke finner sted på samme måte i år, er butikkens største salgsdag, den første lørdagen i November, når tidlige fugler ankommer klokka 6, kan få 20 prosent av hvert element i butikken de neste tre timene. Med coronavirus-relaterte begrensninger på antall personer i butikken, Prøver Reny å finne ut en annen måte å gjøre noe lignende på.

at butikkfokus bucks den nasjonale trenden som viser en stor bytte til online shopping denne høytiden. Mer enn halvparten av forbrukerne sa at de forventer å handle på nettet i år sammenlignet med færre enn 15 prosent i fjor, ifølge en nylig undersøkelse av 1500 forbrukere av konsulentfirmaet Sykes. Mer enn tre fjerdedeler sa at de ikke ville handle i et overfylt kjøpesenter. Det samme nummeret vil ha et maskemandat hos lokale forhandlere.

Ll Bean har allerede sett en skarp sving til online salg samtidig antall kunder på sine 50 amerikanske butikker er synkende, Ifølge Alex Intraversato, visepresident for menns og kvinners varer. Som Renys forventer det sterkt høysesongsalg, men en nedgang for hele året fordi butikkene også ble stengt av pandemien. Intraversato ville ikke kommentere hvor mye salget kan falle, Men Ll Bean hadde salg på $1.5 milliarder i 2019.9.

L. L. Bean brukte incentiver som northern lights show utenfor en av sine butikker og online salg for Å få Inn Black Friday weekend kunder i 2017. Coronavirus restriksjoner forventes å dempe i-person hendelser i år, selv om online salg er booming. Kreditt: Bidratt Av L. L. Bean

Intraversato sa at Hun allerede ser innkjøpstrender knyttet til å jobbe hjemmefra under pandemien, og at hun forventer å gjennomføre høytiden. Forhandleren har skiftet til strømpe flere av de mest populære elementene som tøfler, sweatshirts, sweatpants og nattøy som eksternt arbeid har økt og mange kle seg mer uformelt for videokonferanser.

” du kan bære toppen du har hatt på deg i årevis og deretter leggings eller bukser og tøfler som er veldig komfortable, ” sa hun. “Vi har snakket om det som” over tastaturet uniform.'”

En annen trend hun forventer å pumpe opp feriesalg er klær og utstyr som truger for utendørsaktiviteter. Det følger en 400 prosent økning i sykkel salg I Mai Og juni og en 80 prosent økning i salget av utemøbler i April. Sledesalget økte allerede 165 prosent i forrige uke og snø støvler var opp 25 prosent. L. L. Bean planlegger å ansette 1500 sesongansatte for sitt call center og ordrefullføringssentre.

Les mer om bedrifter i maine & Pandemien

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.