‘라이프스타일’광고

밥 쉬어드,나이키,리바이스,닥터 마틴,아크테릭스,뉴밸런스와 함께 일하는 프레쉬브리테인의 공동 설립자는 이 최신 포스트에서 비즈니스에 대한 논평을 이어가고 있다. 여기서 그는 브랜드가 계속해서 선호하는 라이프 스타일이 왜 중요한 계략으로 남아 있는지 살펴보고 대화의 속도가 빨라지고 복잡해지면서 소비자와 연결하는 새로운 방법을 찾아야하는지 묻습니다.

수년 동안 브랜드는 그것을 맥락화하기 위해 그들이하는 일에 큰 삶의 조각을 붙였습니다. 라이프 스타일을 판매하는 것은 그들이 조직 방식으로 자신을 마케팅을 시작한 이후 브랜드에 대한 근무하고있다 무언가이다.

왜 우리는 그것을 위해 떨어지는 유지합니까? 나는 30 년 동안 캘빈 클라인 속옷을 입고 있었고 6 팩을 얻을 수 없었습니다. 그것은 작동하지 않습니다.

제 생각에는,우리는 1950 년대 담배 광고를 보는 것과 같은 방식으로 광고 시대를 되돌아보고 왜 사람들이 그것에 빠졌는지 궁금해 할 것입니다. 왜 사람들은 담배를 피울 때 캐리 그랜트처럼 보였다고 생각 했습니까? 모든 패션 잡지를 보면 모든 라이프 스타일이 주도하고,모든 라이프 스타일 잡지는 라이프 스타일이 주도하고,모든 스타일 잡지는 라이프 스타일이 주도합니다. 왜 우리는 잡지를 계속 보고,브랜드가 감당할 수 있는 최고의 사진작가,브랜드가 감당할 수 있는 최고의 스타일리스트,브랜드가 감당할 수 있는 최고의 장소,브랜드의 이름,브랜드의 제품 등으로 구성된 이미지를 보고,우리가 사고 싶은 라이프스타일로 제시해야 할까요? 나는 우리가 거대한 변화의 직전에 있다고 생각하고 그것이 1950 년대에 미국 자동차 광고에서 발생한 변화와 동일 할 것이라고 생각한다.

50 년대에 미국의 자동차 광고는 모든 라이프 스타일을 주도했다–당신은 시보레했다,뷰익,닷지와 포드는 모두’큰 미국’과’큰 자동차’를 제시. 이 큰 자동차로’큰’야외 위치를 행복하게 소비하는 것이 었습니다.

그것은 삶의 바다였습니다.

랄프 로렌에서 아베크롬비&피치에 이르기까지 그 당시의 광고를 보면 모두가 라이프 스타일을 주도하고 1950 년대로 돌아 가면 똑같습니다.

그런 다음 하나의 브랜드가 와서 현상 유지를 바 꾸었습니다. 그 브랜드는 폭스 바겐,누가 제 2 차 세계 대전 후 10 년 미만 했다 독일 자동차 미국 시장에 폭스바겐 딱정벌레의 간단한 제품 샷을 사용 하 여’레몬’이라고 했다. 그것은 도발적인,안티 라이프 스타일과 정말 일했다.

그리고 오늘날 우리가 함께 일하는 모든 브랜드는 점차 라이프 스타일에서 벗어나고 있습니다. 당신은 진실을 말하고,당신의 광고에서 정직하고 그리고 마술이 어디에서든지 존재하지 않는 막연한 생활양식에서가 아니라 제품에 있어야 한ㄴ다는 것을 찾아내기의 선봉에 이어야 한다.

소비자들이 브랜드와 소통하는 방식에는 패러다임의 변화가 있다. 대화는 갔다,”우리는 단지 일년에 두 번 서로를 볼 그래서 당신이로 구입하도록 선택할 수 있습니다이 라이프 스타일을 제시 할 예정.”이제 우리는 인터넷,소셜 미디어 등을 통해 매일 브랜드와 인터페이스합니다. 이렇게 단순한 고 영향도 광고 운동은 이젠 그만. 우리가 만들어야 할 것은 브랜드 커뮤니케이션이 더 깊고 정직하며 견고해야 하는 의미 있는 관계입니다.

이후 브랜드의 표면 아래에서 긁을 때 모호한 라이프 스타일과 달리 더 깊이와 개성이 있습니다. 소비자는 우리의 상표에서 그것의 더를 요구하고 상표는 고 영향도 생활양식에 의하여 몬 광고의 연속적인 영속화가 그것을 더 이상 삭감하기 위하여 려고 하고 있지 않기 때문에 이것을 아주 빨리 파악해야 한다. 그것은 일을 멈추고 소비자와 강력하고 의미있는 관계를 발전시키는 브랜드는 성공할 것입니다.

이번 여름 비비비비비비비비비비비비비는 라이프스타일로 가득 차게 될 것이며,99%의 브랜드들이 제품의 진실을 발견하는 세상에서 이웃을’가짜’로 만들려고 노력할 것이다.

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