‘ Lifestyle ‘in Advertising

Bob Sheard, a Freshbritain, egy londoni székhelyű kreatív ügynökség társalapítója, amely olyanokkal dolgozik, mint a Nike, a Levis, a Dr Martens, az Arc’ teryx és a New Balance, folytatja kommentárját az üzletről ebben a legújabb bejegyzésben. Itt azt vizsgálja, hogy az életmód miért marad továbbra is kulcsfontosságú trükk, amelyet a márkák továbbra is előnyben részesítenek, és megkérdezi, hogy meg kell-e találniuk a fogyasztókkal való kapcsolattartás új módjait, mivel párbeszédük üteme felgyorsul és összetettebbé válik.

a márkák évek óta az élet nagy szeletét kötik ahhoz, amit csinálnak annak kontextusba helyezése érdekében. Az életmód eladása olyan dolog, amely a márkák számára működött, mióta szervezett módon kezdték el marketingelni magukat.

miért esünk bele folyamatosan? 30 éve hordok Calvin Klein alsóneműt, és soha nem sikerült hatos csomagot szereznem. Nem működik.

véleményem szerint ugyanúgy fogunk visszatekinteni a reklám ezen korszakára, mint most az 1950-es évek cigarettareklámjára, és azon tűnődünk, vajon miért buktak be az emberek? Miért gondolták az emberek, hogy amikor elszívtak egy cigarettát, úgy néztek ki, mint Cary Grant? Nem.

ha megnézed az összes divatmagazint, minden Életmódmagazin életmódvezérelt, minden stílusmagazin életmódvezérelt – miért esünk bele folyamatosan? Miért nézünk folyamatosan egy magazint, látunk egy képet, amelyet a márka által megengedhető legjobb fotós, a márka által megengedhető legjobb stylist, a márka által megengedhető legjobb helyszín, a márka által megengedhető legjobb helyszín, a márka nevével, a márka termékével – majd ezt olyan életmódként mutatjuk be, amelyről azt gondoljuk, hogy be akarunk vásárolni? Úgy gondolom, hogy egy hatalmas változás küszöbén állunk, és úgy gondolom, hogy ez egyenértékű lesz azzal a változással, amely az 1950-es években történt az amerikai autóhirdetésekben.

az 50 – es években az amerikai autóreklámokat az életmód vezérelte-a Chevy, a Buick, a Dodge és a Ford mind a ‘Big America’ – t és a ‘Big Cars’ – t mutatta be. Arról volt szó, hogy boldogan fogyasztanak ‘nagy’ szabadtéri helyeket ezekkel a nagy autókkal.

az életmód tengere volt.

ha megnézzük a reklámot akkoriban, és szembeállítjuk a mostival, Ralph Laurentől az Abercrombie & Fitchig, mindenki életmódvezérelt, és ha visszamegyünk az 1950-es évekbe, ugyanaz volt.

aztán jött egy márka, amely megváltoztatta a status quo-t. Ez a márka a VW volt, aki kevesebb, mint tíz évvel a második világháború után egy német autót hozott az amerikai piacra, és egy egyszerű VW Beetle terméket használt, amelyet citromnak neveztek. Provokatív volt, életstílusellenes, és tényleg működött.

és ma az összes márka, amellyel dolgozunk, fokozatosan eltávolodik az életmódtól. Az igazság elmondásának élvonalában kell lennie, őszintének kell lennie a reklámban, és meg kell találnia, hogy a varázslatnak a termékben kell lennie, nem pedig a homályos életmódban, amely sehol sem létezik.

paradigmaváltás van abban, hogy a fogyasztók hogyan viszonyulnak a márkákhoz; hagyományosan a márkák évente kétszer csatlakoznak – egyszer a nyári kampányhoz, egyszer a téli kampányhoz. A beszélgetés elment, ” évente csak kétszer látjuk egymást, ezért bemutatom neked ezt az életmódot, amelybe választhat.”Most minden nap kapcsolatba lépünk márkáinkkal az interneten, a közösségi médián stb.keresztül. tehát egyetlen nagy hatású reklámkampány nem elegendő. Értelmes kapcsolatokat kell kialakítanunk, ahol a márkakommunikációnak mélyebbnek, őszintébbnek és robusztusabbnak kell lennie.

ezt követően, amikor egy márka felszíne alatt vakarózol, ellentétben a homályos életmóddal, nagyobb mélység és személyiség van. A fogyasztó többet fog követelni a márkáinktól, és a márkáknak ezt nagyon gyorsan ki kell találniuk, mert a nagy hatású életmód-vezérelt reklám folyamatos állandósítása már nem fogja csökkenteni. Nem fog működni, és azok a márkák, amelyek erős, értelmes kapcsolatokat alakítanak ki fogyasztóikkal, sikeresek lesznek.

az idei nyári BBB-t elárasztja az életmód, és az ottani márkák 99% – A megpróbálja majd átverni a szomszédját egy olyan világban, ahol megtaláljuk az igazságot a termékben.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.