L’Oréal Paris transfère Women of Worth à NBC Broadcast

L’Oréal Paris transfère son événement annuel Women of Worth de l’Hôtel Pierre à une diffusion nationale sur NBC.

Au lieu du gala annuel généralement organisé pour la plate-forme philanthropique de L’Oréal qui honore les femmes qui ont fondé des organisations caritatives dans leurs communautés locales, la marque s’est associée cette année à NBC pour une émission documentaire d’une heure qui sera diffusée mercredi à 20 h HNE.

Alors que la propagation du COVID-19 continue d’empêcher les grands rassemblements en personne, le président de L’Oréal Paris, Ali Goldstein, a déclaré que la marque avait repensé avant la pandémie comment aborder l’événement de cette année, qui célèbre son 15e anniversaire.

“Il y avait toujours une opportunité d’augmenter l’échelle et de vraiment permettre aux consommateurs et à l’ensemble de l’Amérique d’avoir une vision plus significative de ce programme très spécial”, a déclaré Goldstein. “COVID-19 n’était que l’impulsion pour nous y amener.”

Women of Worth honore chaque année 10 femmes qui dirigent des organisations caritatives au profit de leurs communautés locales. Les lauréats du programme, nominés par des amis, des membres de la famille ou de la communauté et sélectionnés par L’Oréal Paris, reçoivent une bourse de 10 000 $. Une femme est choisie par le vote des consommateurs comme lauréate nationale et reçoit 25 000 $.

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Le gala annuel est généralement rempli d’initiés de l’industrie et de célébrités — généralement des ambassadeurs de L’Oréal Paris et des personnalités des médias new-yorkais qui sont amenés à présenter les lauréats. Cette année, les ambassadrices de L’Oréal Paris dont Camila Cabello, Viola Davis, Elle Fanning, Eva Longoria et Helen Mirren présenteront les lauréats 2020. Les célébrités aideront également à susciter le soutien du vote pour le lauréat national de cette année — les consommateurs seront encouragés pendant la diffusion à voter, qui sera comptabilisé et révélé le novembre. 27.

Après la diffusion initiale, le programme sera disponible sur la plateforme de streaming de NBC, Peacock.

“L’Oréal est venu chez nous pour s’approprier la soirée et créer un niveau d’exposition élevé”, a déclaré Josh Feldman, vice-président exécutif et responsable du marketing et de la création publicitaire et responsable des partenariats créatifs, une division de l’organisation commerciale de NBCUniversal. “Je pense que dans le monde dans lequel nous vivons en ce moment, à propos des histoires et des causes de ces femmes.

Les lauréats de cette année défendent des causes allant de la sensibilisation à la santé mentale au soutien à la dépendance aux opioïdes. Un prix supplémentaire — le prix de l’héroïne COVID-19 — a été ajouté pour honorer une femme qui avait eu un impact spécifiquement lié à la lutte contre la crise COVID-19.

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