La Rinascente Flagship Store

En plein centre-ville, à quelques pas de la fontaine de Trevi et de la Piazza di Spagna, Rinascente a créé son deuxième flagship store. Le bâtiment, situé dans la Via del Tritone à l’angle de la Via dei Due Macelli, a été soigneusement restructuré au cours des 11 dernières années, avec notamment la mise en lumière d’un site archéologique lors des travaux de construction.

C’est Vincent Van Duysen Architects qui a assumé le rôle de concepteur de premier plan pour les principaux espaces publics du nouveau bâtiment, tels que la vue d’ensemble de la rénovation de la façade extérieure, la stratégie d’aménagement générale au rez-de-chaussée et au premier étage, les espaces commerciaux multimarques et le design intérieur de la caractéristique principale du projet: l’atrium monumental, une cour centrale qui apporte lumière et splendeur à chaque étage.

Le nouveau grand magasin La Rinascente de Rome offre un magnifique exemple de la façon dont le passé et le présent dialoguent et créent ensemble une nouvelle expérience de vente au détail; un bâtiment qui équilibre parfaitement l’ancien et le moderne. La conception de la façade met en évidence la répétition d’éléments architecturaux pour créer un sentiment d’unité harmonieuse qui définit le concept d’une expression contemporaine et sobre.

En plus de prendre en compte les particularités du site et l’expression ornementale des palazzi existants, le design s’inspire véritablement de l’échelle, des proportions et de la hiérarchie de l’architecture italienne, des références classiques telles que le cloître de Bramante à Rome à l’architecture moderniste italienne des années 1920 et 1930.

Pour la conception de l’atrium, il était important de créer une atmosphère publique, tout en encadrant les différents espaces de tous les différents départements de vente dans un style sobre et manière théâtrale. La hiérarchie et le rythme des différents éléments architecturaux définissent une grille structurelle et tectonique; le contraste entre la pierre de travertin chaude et les lambris de bronze foncé renforce la tactilité et la profondeur de la composition, créant des cadres ludiques d’action et d’expérience à chaque étape. Dans le même temps, la structure urbaine des villes italiennes, avec de multiples places et espaces publics, a été une forte source d’inspiration tout en définissant les aménagements des magasins.

La conception de tous les accessoires de vente au détail a suivi les principes de l’architecture, avec des détails raffinés et un savoir-faire artisanal complétant la conception. Grâce à une sélection rigoureuse des matériaux et une approche architecturale forte, le projet respecte vraiment le patrimoine unique de Rome tout en apportant une nouvelle identité et une nouvelle âme au grand magasin La Rinascente.

Décrivez votre philosophie de conception:

Le “design” est un processus continu – mon esprit travaille toujours, imagine, connecte. J’aime prendre en compte un récit lors de la conception et j’aime être un “conteur” – car ce n’est pas toujours une question de pragmatique – c’est une question d’âme. En ce qui concerne la tradition et la familiarité, et en plus de l’utilitaire, mes créations doivent avoir quelque chose d’inattendu et créer un lien émotionnel.

Je définirais mon style en utilisant des matériaux purs et tactiles qui aboutissent à un design clair et intemporel. J’essaie d’être aussi conséquente et persistante que possible vis-à-vis de l’histoire que je veux apporter au client spécifique – mon approche couvre tous les aspects du design, en respectant le contexte et ses traditions dans les sens et l’expérience physique de l’espace, des matériaux et de la lumière plaçant l’utilisateur au centre. La fonctionnalité, la durabilité et le confort sont les principaux éléments de mon travail. Mon langage architectural n’hésite pas à l’esthétique mais résiste à la mode et aux tendances.

Une déclaration sur le projet :

En quoi consistait le défi ?

En plus de prendre en compte les particularités du site ou l’expression ornementale des Palais existants, le design s’inspire véritablement de l’échelle, des proportions et de la hiérarchie de l’architecture italienne. Des références classiques telles que le Cloître de Bramante à Rome à l’architecture moderniste italienne des années 20 & 30. Pour la conception de la cour centrale, il était important de créer une atmosphère publique, tout en encadrant les différents espaces de tous les différents départements de vente de manière sobre et théâtrale. La hiérarchie et le rythme des différents éléments de l’architecture définissent une grille structurelle et tectonique; le contraste entre la pierre de travertin chaude et les lambris de bronze foncé renforce la tactilité et la profondeur de la composition, créant des cadres d’action et d’expériences ludiques à chaque passage. Dans le même temps, la structure urbaine des villes italiennes, avec de multiples places et espaces publics, a été une forte source d’inspiration tout en définissant les aménagements des magasins.

Il était important de créer une atmosphère publique, en encadrant les différents espaces de tous les différents départements de vente de manière sobre et théâtrale. En même temps, être capable de définir les dispositions internes de chaque plan de vente en s’inspirant de la structure des villes italiennes avec plusieurs places et espaces publics. Il s’agit d’un projet qui respecte la tradition italienne en créant une nouvelle expérience de vente au détail de manière contemporaine.

Y a-t-il eu des surprises positives ou négatives lors de la réalisation du design?

Ma collaboration avec La Rinascente remonte au début de ma carrière, il y a donc une compréhension mutuelle et une collaboration parfaite. Le projet a pris plusieurs années mais il n’y a pas eu de difficultés majeures. Naturellement, le projet est gelé depuis un certain temps en raison des découvertes archéologiques lors des travaux de fondation, mais c’est une question que les équipes locales et le client ont parfaitement gérée.

Souhait / objectif du constructeur-propriétaire. Que devrait être capable de faire le projet?

C’est un projet qui respecte la tradition italienne en créant une nouvelle expérience de vente de manière contemporaine. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec les équipes locales et les autorités patrimoniales italiennes pour définir un projet répondant aux exigences patrimoniales. Dans le même temps, grâce à une sélection rigoureuse des matériaux, des couleurs et des éléments particuliers, le design respecte les qualités existantes des façades historiques, apportant néanmoins une nouvelle identité et une nouvelle âme à la construction complète.

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