Tienda Insignia de La Rinascente

Justo en el centro de la ciudad, a pocos pasos de la Fontana de Trevi y la Piazza di Spagna, Rinascente creó su segunda tienda insignia. El edificio, situado en Via del Tritone, en la esquina de Via dei Due Macelli, ha sido cuidadosamente reestructurado a lo largo de 11 años, incluido un yacimiento arqueológico que salió a la luz durante los trabajos de construcción.

Fue Vincent Van Duysen Architects quien asumió el papel de diseñador conceptual líder para áreas públicas clave en el nuevo edificio, como la visión general de la renovación de la fachada exterior, la estrategia general de diseño en los niveles de planta baja y primera planta, las áreas comerciales multimarca y el diseño interior para la característica principal del proyecto: el atrio monumental, un patio central que aporta luz y esplendor a cada piso.

Los nuevos grandes almacenes La Rinascente de Roma ofrecen un magnífico ejemplo de cómo el pasado y el presente dialogan y crean juntos una nueva experiencia de venta; un edificio que equilibra perfectamente lo antiguo y lo moderno. El diseño de la fachada destaca la repetición de elementos arquitectónicos para crear una sensación de unidad armoniosa que define el concepto de una expresión contemporánea y sobria.

Además de tener en cuenta las particularidades del sitio y la expresión ornamental de los palazzi existentes, el diseño está verdaderamente inspirado en la escala, la proporción y la jerarquía de la arquitectura italiana, desde las referencias clásicas como el claustro de Bramante en Roma, hasta la arquitectura modernista italiana de las décadas de 1920 y 1930.

Para el diseño del atrio, era importante crear una atmósfera pública, al tiempo que se enmarcaban los diferentes espacios de todos los diferentes departamentos minoristas de una manera sobria y teatral camino. La jerarquía y el ritmo de los diferentes elementos arquitectónicos definen una cuadrícula estructural y tectónica; el contraste entre la cálida piedra travertina y los paneles de bronce oscuro realza la tacto y la profundidad de la composición, creando marcos lúdicos de acción y experiencia en cada paso. Al mismo tiempo, la estructura urbana de las ciudades italianas, con múltiples plazas y espacios públicos, fue una fuerte fuente de inspiración al definir la distribución de los pisos comerciales.

El diseño de todos los accesorios de venta al por menor siguió los principios de la arquitectura, con detalles refinados y artesanía que completan el diseño. A través de una cuidadosa selección de materiales y un sólido enfoque de diseño arquitectónico, el proyecto respeta verdaderamente el patrimonio único de Roma, pero aporta una nueva identidad y alma a los grandes almacenes La Rinascente.

Describa su filosofía de diseño:

“Diseño” es un proceso continuo: mi mente siempre está trabajando, imaginando, conectando. Me gusta tener en cuenta una narrativa a la hora de diseñar y disfruto ser un “narrador”, porque no siempre se trata de pragmática, sino de alma. Con respecto a la tradición y la familiaridad, y además de lo utilitario, mis diseños tienen que tener algo inesperado y crear una conexión emocional.

Definiría mi estilo utilizando materiales puros y táctiles que dan como resultado un diseño claro y atemporal. Trato de ser lo más consecuente y persistente posible hacia la historia que quiero traer para el cliente específico: mi enfoque cubre todos los aspectos del diseño, respetando el contexto y sus tradiciones dentro de los sentidos y la experiencia física del espacio, los materiales y la luz que colocan al usuario en el centro. Funcionalidad, durabilidad y comodidad son los principales componentes de mi trabajo. Mi lenguaje arquitectónico no es tímido de la estética, pero resiste la moda y las tendencias.

Una declaración sobre el proyecto:

¿Qué hizo el reto consiste?

Además de tener en cuenta las particularidades del sitio o la expresión ornamental de los Palacios existentes, el diseño está verdaderamente inspirado en la escala, proporción y jerarquía de la arquitectura italiana. Desde las referencias clásicas como el Claustro de Bramante en Roma, hasta la arquitectura modernista italiana de los años 20 & 30. Para el diseño de la corte central, era importante crear un ambiente público, aún enmarcando los diferentes espacios de todos los departamentos comerciales de una manera sobria y teatral. La jerarquía y el ritmo de los diferentes elementos arquitectónicos definen una cuadrícula estructural y tectónica; el contraste entre la cálida piedra travertina y los paneles de bronce oscuro mejora la sensibilidad y profundidad de la composición, creando marcos de acción y experiencias lúdicas en cada pasarela. Al mismo tiempo, la estructura urbana de las ciudades italianas, con múltiples plazas y espacios públicos, fue una fuerte fuente de inspiración al definir los diseños de los pisos comerciales.

Era importante crear un ambiente público, enmarcando los diferentes espacios de los diferentes departamentos de ventas de una manera sobria y teatral. Al mismo tiempo, ser capaz de definir los diseños internos de cada plan comercial utilizando como inspiración la estructura de las ciudades italianas con múltiples plazas y espacios públicos. Se trata de un proyecto que respeta la tradición italiana creando una nueva experiencia de retail de manera contemporánea.

hubo positivo o negativo sorpresas al realizar el diseño?

Mi colaboración con La Rinascente se remonta al comienzo de mi carrera, por lo que hay comprensión mutua y colaboración perfecta. El proyecto tardó varios años en ejecutarse, pero no hubo grandes dificultades. Naturalmente, el proyecto ha estado congelado durante algún tiempo debido a descubrimientos arqueológicos durante las obras de fundación, pero esta es una pregunta que los equipos locales y el cliente han manejado perfectamente.

Deseo/objetivo del constructor-propietario. ¿Qué debería ser capaz de hacer el proyecto?

Este es un proyecto que respeta la tradición italiana creando una nueva experiencia de venta de una manera contemporánea. Trabajamos en estrecha colaboración con los equipos locales y las autoridades patrimoniales italianas para definir un proyecto que cumpliera con los requisitos del patrimonio. Al mismo tiempo, gracias a una cuidadosa selección de materiales, colores y elementos particulares, el diseño respeta las cualidades existentes de las fachadas históricas, sin embargo, aporta una nueva identidad y alma a la construcción completa.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.