‘ Lifestyle ‘in Advertising

Bob Sheard, medstifter af FreshBritain, et London-baseret kreativt bureau, der arbejder med Nike, Levis, Dr Martens, Arc’ Teryks og Ny Balance, fortsætter sin kommentar til virksomheden i dette seneste indlæg. Her undersøger han, hvorfor livsstil fortsat er et vigtigt trick, som mærker fortsat favoriserer, og spørger, om de har brug for at finde nye måder at få forbindelse til forbrugerne, når tempoet i deres dialog bliver hurtigere og bliver mere kompleks.

i årevis har mærker knyttet et stort stykke liv til det, de gør for at kontekstualisere det. At sælge en livsstil er noget, der har fungeret for mærker, siden de begyndte at markedsføre sig selv på en organiseret måde.

Hvorfor bliver vi ved med at falde for det? Jeg har brugt Calvin Klein undertøj i 30 år, og jeg har aldrig formået at få en seks-pakke. Det virker ikke.

efter min mening vil vi begynde at se tilbage på denne æra af reklame på samme måde som vi nu ser på 1950 ‘ ernes cigaretreklame og spekulerer på, hvorfor faldt folk for det? Hvorfor troede folk, at når de røg en cigaret, så de lignede Cary Grant? Det gjorde de ikke.

hvis man ser på alle modemagasiner, er det hele livsstilsdrevet, alle livsstilsmagasiner er livsstilsdrevne, alle stilmagasiner er livsstilsdrevne – hvorfor falder vi fortsat for det? Hvorfor fortsætter vi med at se på et magasin, se et billede, der er konstrueret med den bedste fotograf, som mærket har råd til, den bedste stylist, som mærket har råd til, den bedste placering, som mærket har råd til, med brandets navn på det, brandets produkt på det – og derefter præsentere det som en livsstil, som vi tror, vi vil købe ind? Jeg tror, vi er på randen af en massiv ændring, og jeg tror, det vil svare til den ændring, der skete i amerikansk bilannoncering i 1950 ‘ erne.

i 50 ‘erne var amerikansk bilannoncering alle livsstilsdrevne – du havde Chevy, Buick, Dodge og Ford, der alle præsenterede’ Big America ‘og’Big Cars’. Det handlede om lykkeligt at forbruge ‘store’ udendørs steder med disse store biler.

det var et hav af livsstil.

hvis du ser på reklame dengang og kontrasterer det med nu, fra Ralph Lauren til Abercrombie & Fitch, er alle livsstilsdrevne, og hvis du går tilbage til 1950 ‘ erne, var det det samme.

så kom et mærke sammen og ændrede status. Dette mærke var VV, der mindre end ti år efter Anden Verdenskrig tog en tysk bil ind på det amerikanske marked og ved hjælp af et simpelt produktskud af en VV-Bille kaldte det en ‘citron’. Det var provokerende, anti-livsstil, og det virkede virkelig.

og i dag skifter alle de mærker, vi arbejder med, gradvist væk fra livsstil. Du skal være i spidsen for at fortælle sandheden, være ærlig i din reklame og finde ud af, at magien skal være i produktet, ikke i den vage livsstil, der ikke findes overalt.

der er et paradigmeskift i, hvordan forbrugerne engagerer sig med mærker; traditionelt forbinder mærker to gange om året – en gang med sommerkampagnen og en gang med vinterkampagnen. Samtalen gik, ” vi ser kun hinanden to gange om året, så jeg vil præsentere dig for denne livsstil, som du kan vælge at købe ind.”Nu interagerer vi med vores mærker hver dag via internettet, sociale medier osv. så en enkelt reklamekampagne med stor effekt er ikke nok. Hvad vi skal skabe er meningsfulde relationer, hvor brandkommunikation skal være dybere, mere ærlig og robust.

efterfølgende når du ridse under overfladen af et brand, i modsætning til vag livsstil, der er større dybde og personlighed. Forbrugeren vil kræve mere af det fra vores mærker og mærker er nødt til at finde ud af dette meget hurtigt, fordi den fortsatte fortsættelse af livsstilsdrevet reklame med stor indflydelse ikke vil skære det længere. Det vil stoppe med at arbejde, og de mærker, der udvikler stærke, meningsfulde relationer med deres forbrugere, vil lykkes.

sommerens BBB vil være oversvømmet med livsstil og 99% af mærkerne der vil forsøge at ‘out-fake’ deres nabo i en verden, hvor vi finder sandheden i produktet.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.